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玉門市恒翔油脂有限公司坐落于中國第一個石油基地――玉門,是生產(chǎn)各類真空油脂和特種潤滑脂的專業(yè)公司,集研究、開發(fā)、生產(chǎn)于一體的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),具有幾十年專業(yè)生產(chǎn)真空油脂和特種潤滑脂的生產(chǎn)經(jīng)驗。

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對品牌的認(rèn)識

2014-10-16 11:39 來源: 作者:

  品牌是消費者識別企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的一種依據(jù),是具有持續(xù)創(chuàng)造、穩(wěn)定的有形或無形利益的競爭過程,是具有者在競爭環(huán)節(jié)中優(yōu)勢體現(xiàn)的載體。品牌競爭力不僅僅是在產(chǎn)品層次上,更多是員工素質(zhì)、企業(yè)文化、公眾形象、資金投人、產(chǎn)品標(biāo)識、廣告宣傳、營銷創(chuàng)新、質(zhì)量管理體系等的綜合體現(xiàn)。潤滑油是四大石油終端產(chǎn)品之一,盡管其產(chǎn)量只占石油產(chǎn)品很小的份額,然而潤滑油的豐厚利潤令無數(shù)英雄競折腰。

  同時潤滑油獨特的商品性質(zhì)是石油煉制企業(yè)好的宣傳載體,可為企業(yè)樹立良好形象搭橋鋪路。隨著汽車家庭化進(jìn)程加快,潤滑油逐漸向消費品轉(zhuǎn)化,成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚奈锲罚瑵櫥褪袌鰵v來是國內(nèi)外著名石油產(chǎn)品生產(chǎn)廠商必爭的領(lǐng)域,而且潤滑油國內(nèi)市場是較早開放的,1992年潤滑油的供給就由國家計劃配置轉(zhuǎn)向市場調(diào)節(jié)。

  由于利益豐厚,缺乏宏觀調(diào)制和市場有效管理,各種潤滑油調(diào)合廠在全國遍地開花,各種牌子層出不窮,而且每天都有新的牌子出現(xiàn),供大于求的矛盾越演越烈。外國公司的知名品牌,如美孚、埃索、BP、殼牌、加德士、嘉士多等,憑借雄厚資金實力、先進(jìn)技術(shù)質(zhì)量、優(yōu)秀的人力資源、現(xiàn)代的經(jīng)營理念、強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢、完整的管理結(jié)構(gòu)、優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、靈活多樣的促銷手段、全面的售后技術(shù)服務(wù)打人國內(nèi)高檔潤滑油市場,并在華投資建廠開始向中低檔用油市場挺進(jìn),連韓國的SK集團(tuán)也在尋找突破口進(jìn)人中國市場。必須看到,國外品牌仍然保持著高端用油市場的絕對優(yōu)勢,而從高端用油市場向低端滲透很容易,從低往高發(fā)展并非易事。

作者:佚名  來源:中國潤滑油網(wǎng)

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